一个奢侈的皮包和一个社会良知很难在一起。如果有人提到这一点，那几乎总是围绕着与最新的高调慈善机构合作的限量版产品。这些让世界变得更美好的努力和赋予女性权力的努力并不是全面的或永久的。
艾弗里节为了彻底重新定义奢侈品和客户体验而存在。
我和我的妻子克里斯蒂(Christie)通过出售我们家的房子为公司提供了资金，所以当我们说我们想做不同的事情时，我们是认真的，并且愿意为此冒很大的风险。
我们所做的每一个决定都是基于我们的良心和对奢华的追求，而不是牺牲道德。
首先，我们找到了一种古老的，环保的鞣制工艺，被称为植物鞣制，来制备我们的意大利皮革。这是一种有6000年历史的制革方法，将皮革浸泡在充满水果、蔬菜、树皮和其他有机物的水中。没有使用致癌化学物质，水可以倒出，不会对环境造成任何伤害。
这一过程需要60天的时间来准备制造皮革，因此很昂贵。正因为如此，大多数奢侈品牌(85-90%)选择使用有毒化学物质铬，铬可以在一天内将皮革晒黑，为他们节省了一大笔钱。然而，众所周知，这种铬鞣会给制革者带来癌症，不能回收，产生的皮革有化学气味。
接下来，我们将公司构建为一个社会企业。在我们所做的每一件事上，我们都希望将商业与慈善结合起来，确保我们能够帮助向具有高度影响力的团体提供源源不断的财政资源。因此，2017年，每个袋子的销售利润的10%将捐给Water.org。这是一个20多年来一直致力于为世界各地数百万社区提供安全饮用水和适当卫生设施的组织。
这一点对我们来说非常重要，因为我们始终专注于双赢。怎样才能让每个人都受益，各方都能幸福地离开?我们相信，作为一个奢侈品牌，我们的工作就是提供满足感。我们提供的不仅仅是一种产品，而是必须延伸到客户体验的方方面面，包括他们的购买如何让世界变得不同。
在继续专注于提供令人满意的体验的同时，我们希望成为一个包容性的品牌，不会因为我们的广告而疏远或负面影响客户。典型的奢侈品牌使用经过修饰的模特和撩人但不敏感的图像来推动他们的销售。然而，这种形式的广告是众所周知的有损女人的自尊并炫耀一种不切实际的、经常是“冷漠”的形象。
作为回应，我们选择了避免使用模特，让我们的设计师包的质量和精致成为他们自己的魅力。这是一个重要的考虑因素，因为许多人会看到我们的营销，而不从我们这里购买。因此，即使在这些时刻，我们没有从销售中受益，我们仍然希望确保我们对社会和他人的影响是积极和有爱心的。
这就是为什么我们认为我们的目标是重新定义奢侈品。在所有领域，奢侈品通常被视为一种自私和冷漠的追求，但它不应该是这样的，从本质上说，也确实不是这样的。奢侈品是一种优雅的工具，任何人都可以用它来表达自己的尊严和独特的灵魂。
这就是为什么艾弗里节建立在为客户提供满足的信念之上。我们的名牌包不仅仅是一个梳妆台，而是一个女人可以提升她的服装来表达她的本质的配件。这就是时尚的美丽和重要性。它不仅是功能性的东西，也不是徒劳的东西，而是一种表达自我的方式，就像任何艺术努力一样。我们选择用什么来装饰自己，很大程度上反映了我们是谁。
最后，在我们重新定义奢侈品的努力中，我们提倡一种诚实的定价方法。奢侈品牌为了显得更豪华，每年平均涨价13%。人们的心理是，价格越高，质量越好，所以只要提高一个包的价格，它就一定比其他包更好。
这不是真的。
我们每天都在与这种想法作斗争，以平易近人和真实的价格创造最高质量的包。这才是奢侈品应该有的样子。设计精良、诚实、体贴我们生活的世界的东西。
所以，通过这些方式，以及更多的方式，艾弗里节正致力于彻底改变和重新定位奢侈品行业，通过将商业与慈善结合，使其在多个层面上满足消费者。
