最新报告由最新发布美国人口普查局“臭名昭著”的千禧一代的人数终于超过了婴儿潮一代，成为美国人数最多的一代。数字本身就意味着力量，但最近发表的一篇文章商业内幕为我们提供了关于他们是一个多么强大的消费群体的惊人信息。他们的观点和购物习惯造就了梅西百货和西尔斯百货这样的标志性百货公司，据报道，这两家百货公司已经分别关闭了68家和300家门店。这充分说明了一个事实:形势发生了逆转，千禧一代现在占据了上风。他们有惊人的能力来决定时尚潮流，在时尚产业中导致失败或成功。
不可避免的问题是，在千禧一代的时代，时尚行业的未来会是怎样的?希望我们能够回答这个问题。
1)标志的消亡
与上一代人不同的是，千禧一代拒绝成为一个行走的广告，他们以穿着带有显眼设计师标志的衣服和拎着包为傲(比如古驰)。这正是迫使高街品牌和高端品牌调整设计，以迎合新一代的需求和欲望的原因。
例如，Abercrombie和Fitch已经从他们的运动衫和上衣上去掉了他们的大logo，甚至像Michael Kors这样的设计师也被迫修改了他们的设计，因为销量下降已经变得非常明显。
2)价值、通用性、绿色
尽管被指责盲目消费，但Y一代实际上是由非常聪明和精明的购物者组成的。品牌忠诚度是不存在的，因为一旦有不同但相似的品牌打折出售他们的商品，千禧一代就会迅速更换品牌。这就是为什么,据报道,在美国，在社交媒体平台上关注大量品牌的人可以被认为是千禧一代寻找优惠商品和优惠券的一员。只有7%的人关注品牌，加入品牌在线社区，而三分之二的人倾向于换品牌，如果他们提供30%的折扣。
然而，物有所值并不是这一代人更喜欢Zara、H&M和其他快时尚零售商等品牌而不是高端品牌的唯一原因。千禧一代的生活习惯与前几代人不同，生活节奏也相当快。因此，对于可以轻松从白天穿到晚上、从办公室穿到派对的服装的需求正在上升。因此，这一代人开始求助于独立设计师和提供多功能性单品的新品牌，比如令人惊叹的、价格实惠的单品汉森和格莱特、Forever 21、Van’s以及许多新兴设计师，如Rebecca Minkoff、Nanette Lepore和Lubov Azria。
令人惊讶的是，由于同样的原因，李维斯(Levi’s)等老派品牌的销量也出现了增长。现在，越来越多的千禧一代拥有允许他们穿牛仔裤的职业和工作(这让从办公室到欢乐时光的过渡变得更加容易)，而该品牌也从这一趋势中受益匪浅。
绿色环保在这一代人中非常流行，前面提到的H&M已经注意到了千禧一代的环保意识，现在不仅推出了一系列印有绿色标签的服装(由可持续材料制成)，还在顾客带来可回收的旧衣服时提供折扣。你可以肯定地说，绿色是新的黑色，而且许多品牌正在跳上可持续和道德的火车。
3)拒绝被归类
一个典型的千禧一代的风格最引人注目的方面之一实际上是缺乏定义。这远非消极，恰恰相反。热衷于表达个性的这一代人拒绝被归类于特定的风格框中。千禧一代不是在定义自己的风格，而是在尝试，如果你愿意，可以把各种风格融合在一起。今天你可以看到一个人穿着漂亮的透明连衣裙，第二天你就可以看到他们穿着瑜伽裤和运动衫在同一家餐厅吃午饭。
有时，不同的风格会交织在一件衣服里，运动服装会与一个经典的皮革手提包和漆皮平底鞋相结合。但这种对个性的追求对时尚行业有什么影响呢?首先，它培养了创新的千禧一代设计师的崛起，如宋seoyoon Song, Nicholas Andreadis和伊莎贝尔大厅你可能听说过她，因为她是蕾哈娜在《这就是你来的目的》中标志性的闪光连体衣的设计师。就这种愿望对老牌强国的影响而言;让我们以Burberry为例。该品牌需要在千禧一代中保持良好的口碑，甚至为他们提供了亲自在购买的商品上刻字的机会。这不是个例，因为现在有许多高端和奢侈品牌以不同的方式迎合千禧一代的需求。路易威登当然知道如何吸引年轻的消费群体，比如在春季广告中加入《最终幻想》中的粉色头发的电子游戏角色。
可以肯定地说，千禧一代是一股不可忽视的力量。他们有能力成就或摧毁一个企业，虽然他们的影响可见于生活的方方面面(旅游、餐饮、房屋所有权)，但似乎对时尚的影响真的很大。
