社会企业在过去的五年里一直在崛起。越来越多的消费者在做购物决定时转向道德品牌。我相信下面的数据可以证明这一点。社会企业不再只是一些可爱的、感觉不错的故事，它是未来商业、商业和解决问题的一个可行的参与者。一份新报告从敏特公司向我们展示了许多有趣的社会企业统计数据，我认为这些数据可能会让营销人员、企业和消费者感到惊讶。
超过一半的美国人不再从他们认为不道德的公司购买产品:https://t.co/sHgyTWc40Y
- Mintel Research News (@mintelnews)2015年11月18日
道德产品和品牌在过去几年里出现了爆炸式增长，为消费者提供了以前从未有过的选择。基本上，市场上的每一种产品都有一种合乎道德的替代品，而且消费者对它们了解得越来越多。作为消费者，我们从来没有真正拥有过这种力量。通过使用我们的购买力来支持我们喜欢的事业，解决国内和国际问题的力量。
以下是该报告披露的10个最有趣的社会企业统计数据:
- 56%的美国消费者不再从他们认为不道德的公司购买商品
- 35%的消费者不再购买他们认为不道德的品牌，即使没有替代品
- 63%的消费者认为道德问题正变得越来越重要
- 49%的消费者表示，他们相信小公司会做正确的事情
- 36%的消费者表示，他们相信大企业会做正确的事情
- 在确定一家公司的道德标准时，最常考虑的因素是员工待遇(48%)，其次是产品产地(34%)和品牌/或产品是否环保(33%)。
- 34%的消费者会告诉其他人，他们认为一个品牌的行为是道德的或诚实和公平的
- 29%的消费者在社交媒体上分享他们对道德公司的支持
- 58%的消费者表示，购买符合道德标准的产品让他们感觉良好
- 相比全国(18%)或全球(13%)的推广，消费者更可能考虑在当地社区进行推广(22%)
对于道德消费者群体来说，这些都是明显的进步迹象。随着越来越多的人分享诚实和公平的道德品牌实践，更多的其他消费者愿意倾听。同行间的推荐是一个品牌所能收到的最有价值的推荐。所以，当人们开始谈论，特别是在社交媒体上分享道德品牌时，越来越多的消费者会被道德品牌所吸引。
然而，正如该报告所指出的，道德品牌仍有一些工作要做。因为市场上也有道德模仿者，许多消费者选择无视道德标签和商业模式，认为这只是品牌的营销噱头。这些消费者并没有错，事实上在大多数情况下他们是完全正确的。许多公司都在追随伦理潮流，以期从它的普及中获利。
更多的数字:
52%的美国人认为，将产品营销为“道德”只是公司操纵消费者的一种方式
49%的美国人认为，公司在一个领域的行为是道德的，而在另一个领域的行为是不道德的
68%的美国人对某些道德标志的含义感到困惑
所有这些数据告诉我们什么?我相信这表明我们的消费者群体比以往任何时候都更有学识、更有见识。我们有更多的消费者了解道德品牌，并做出有力的购买决定。我们有更多的消费者分享他们正在做的社会公益的品牌故事，以及每一次购买如何产生影响。我们已经告知消费者，市面上有冒名顶替者，目前选择远离。
我相信所有这些都是我们消费文化中非常有前途的一步。社会企业是我们市场经济中的一股强大力量，有真正的潜力帮助解决一些实际问题。数字和统计数据当然不能说明全部情况，但它确实让我们了解了消费者对道德产品和企业的看法。
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