绿色清洗”指的是误导消费者相信公司的产品,政策或实践比实际更环保。
它涉及部署营销策略和使用聪明的消息传递来创建一个可持续性的错觉而无视或忽视的负面环境影响一个公司的业务。
在提高环境意识的时代,消费者似乎更倾向于支持公司环保。
然而,随着对可持续产品的需求和实践发展,绿色清洗的患病率——也是如此一个欺骗性的营销策略公司目前所使用的一种虚假的环境责任。
绿色清洗可以误导善意的消费者,破坏真实环境的努力,最终阻碍进展的一个可持续发展的未来。
形式的绿色清洗
绿色清洗呈现不同的形式,使它具有挑战性意识的消费者区分真正的环保实践和欺骗性。这里有一些常见的绿色清洗:
- 含糊的或不相关的标签:公司可能使用模棱两可的术语如“环保”,“自然”或“绿色”没有提供具体的证据或有效认证支持这些说法。这些标签缺乏透明度,使消费者很难做出明智的选择。
- 隐藏的权衡:一些公司强调其产品的一个环保方面而忽略其他危害环境的方面。例如,洗涤剂品牌可能吹嘘其可生物降解的包装而忽略产品本身的有害化学物质。
- 假的认证:公司可能会显示误导认证或海豹表明第三方背书或符合环保标准。然而,这些证书可以自创或缺乏可信度。
- 缺乏证据:绿色清洗通常都需要进行未经证实的关于产品的环境效益没有提供可靠的证据或科学数据来支持这些说法。
绿色清洗的影响
绿色清洗可能会对消费者和环境的不利影响。首先,它会导致消费者的欺骗,作为个体在不知情的情况下支持的公司几乎没有真正的可持续发展的承诺。
这削弱了他们的努力,做出明智的选择,导致一个更绿色的未来。
其次,绿色清洗减少真正的环保公司的可信度,因为消费者成为怀疑环境一般。
阻碍了企业的发展,投资于可持续发展实践,侵蚀信任市场和创建一个意义上对可持续性的冷漠。
此外,绿色清洗转移注意力和资源从真正可持续的选择。当消费者认为他们做出负责任的选择,他们可能会忽视其他,更可持续的选择,真正阻碍进展生态社会。
浏览绿色清洗
应对绿色清洗和作出明智的选择,消费者可以采取以下策略:
- 教育你自己:保持了解环境问题,熟悉值得信赖的认证和标签。研究企业的环境记录,寻找透明的报告。
- 研究表明:怀疑的含糊不清或过于乐观的环境要求。寻找具体细节和证据来支持公司的可持续性倡议。
- 验证认证:调查的合法性认证公司和海豹显示。认识到信誉良好的第三方认证机构和他们的标准。
- 支持透明度:鼓励企业对可持续发展的努力是透明的。寻找环境影响报告、目标和进展。
- 需求问责:公司负责为他们的绿色清洗实践。分享你在社交媒体上的担忧,写信给公司,或支持组织公开欺骗性营销策略。
绿色清洗的例子——快时尚
快时尚行业,以其快速生产,低廉的价格,和剥削的劳动实践,也从事绿色清洗通过引入“可持续收藏”或“环保行”。
这些集合是销售使用有机或回收材料,和这些公司声称解决环境和社会问题。然而,这些有限的集合通常只占公司总产量的一小部分。
绝大多数的产品继续使用传统的资源密集型的方法。此外,“可持续”标签会产生误导,因为它不一定占服装的整个生命周期,包括生产、运输和处置。
通过创建这些可持续集合,快时尚品牌尝试项目环境意识的形象当偏转的注意力从他们的广泛的不可持续的做法。
