到2020年，Z世代将占所有消费者的40%。随着新一代从大学毕业，进入劳动力市场，发挥他们的消费能力，另一个变化出现了——市场营销的根本性转变。
这种转变是什么?为什么它与Z世代有关?让我们退一步，看看这一代人是在什么背景下最先看到这个世界的。
- 他们经历了内容过载(每分钟消费550万条社交内容)。
- 他们的信任度急剧下降(爱德曼报告称，美国人对社交媒体的信任度下降了11个点，对美国人的整体信任度下降了9个点)。
- 他们面临着应对全球挑战的巨大压力(世界人口预计在2050年将达到98亿)。
在Z世代短暂但有意义的一生中，这三个趋势改变了他们在消费内容、与品牌互动以及最终购买其产品和服务方面的心态。
例如,UNiDAYS报告称，当z世代要在两家公司中做出选择时，86%的人表示，他们会选择更合乎道德的那家，不管激励是否更低。意义呢?GenZ对公司的观察不仅仅是产品和服务。他们重视真实性和一个更大的目标——改变他们与品牌的互动方式。
那么，一个品牌该怎么做呢?想想弗吉尼亚州夏洛茨维尔的一家名为PurPics的新初创公司。基于“有目的的图片”的理念，PurPics是一个将社交媒体参与转化为慈善捐赠的平台。下面是它的工作原理:
- 连接,品牌从我们的Z世代组织网络中vwin娱乐龙虎选择合作伙伴，如服务俱乐部、兄弟会、姐妹会、舞蹈马拉松等。
- 帖子-通过我们的手机应用，组织成员将推广品牌的内容上传到他们的个人Instagram账户。
- 好处-该组织的Instagram帖子每收到一个赞，就会有几美分捐赠给他们选择的慈善事业。品牌在他们的公司仪表盘上跟踪实时活动分析，收集有价值的Z世代消费者的社交媒体数据。
仅在2018年秋季，PurPics就与10个品牌合作，在全国40所学校提供了超过10万个赞，帮助组织向各种事业捐赠超过1万美元。
不仅Z世代和公益事业受益，品牌也能更有效地接触到Z世代的消费者。例如，PurPics的平均沉浸率为28%，比当今标准影响者的平均沉浸率高出10倍。
因此，在一个充斥着内容和“假新闻”的世界里，花点时间了解新一代消费者，以及他们在未来几年的需求。照目前的情况来看，一切都是关于目的的。
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